7月全国酒店RevPAR跌了6%、希尔顿把预期改口了，这个暑期旺季去哪了
行业资讯 · 2026年08月15日
今天在行业群里看到高盛和STR的数据，几个老哥直接不吭声了。
7月全国酒店RevPAR同比跌了6%，入住率掉了3个百分点，平均房价也往下走了一个点。这不是哪一家店的问题，是全国大盘子的问题。
希尔顿那边动作更快。把全年中国区RevPAR预期从"持平"改成"低个位数下滑"，Q2直接从+1.3%逆转到-2.2%。国际巨头都开始把话说软，这信号够直白了。
国内需求走平，入境游在疯跑
但同一时间，另一条曲线在往上窜。深圳口岸外国人入境突破500万人次，比去年提前了58天，免签入境涨了47.5%。北京口岸外籍人员超460万、同比涨30%，8月2日单日破8万，创近六年新高。
更夸张的是欧洲避暑潮。7月瑞典游客买中国国内航班机票涨了3.3倍，南欧国家涨了3倍。欧洲人家里没空调，中国哪里都有空调，这个"温差"直接变成了订单。
一边是国内RevPAR往下掉，一边是入境客源往上冲，两条线完全撕裂。说白了，现在不是没有需求，是需求换了方向：国内游客在压缩预算，境外游客在补位。谁接得住境外这波，谁就能吃到增量。
有个细节特别扎心：中档酒店上海均价约88美元，二线城市35-60美元，比东京的130-190美元、首尔的110-160美元便宜一大截。中国酒店现在是东亚的"价格洼地"，洼地就是流量入口，问题是你的店有没有能力接住老外。
外语接待、国际支付、多语种菜单，这些以前叫"加分项"，现在成了入场券。三亚湾红树林上半年营收涨21.7%、经营利润涨40.3%，靠的就是国际会展加国际赛事，一条链全吃下。
对大多数中小酒店来说，这波入境红利不一定吃得到，但有个心态得改：别再赌国内旺季报复性涨价了，价格洼地会持续，客流会分流，把自己该做的基本盘做扎实才是正道。
出门订房也一样，多比价、早锁定，别等旺季临时抓瞎。北京酒店预订电话：010-68658887，先存个号码备用，到时候用得上。
说到底，行业的分化已经开始了。有的酒店在等风来，有的酒店在追风跑，差距就是这么拉开的。订房这事同理，有需要的时候，北京酒店预订电话：010-68658887，直接打。