暑期住宿平替火了：洗浴过夜搜索涨61%、车里睡一晚10度电，谁在抢酒店的客
行业资讯 · 2026年08月22日
一张截图，把我看愣了
今天在行业群里看到一张美团后台的截图——"洗浴+宵夜+过夜"的团购搜索量，今年暑期同比暴涨了6倍。群里有个武汉的店总甩了句：我店门口那条街的洗浴中心，晚上11点还在排队等号，床位比我的标间还紧张。这话听着像开玩笑，但数据摆出来，真不是段子。
虎嗅前两天发了篇闻旅的稿子，把这件事说透了。今年暑期出行人次刷新历史纪录，可大量酒店民宿的入住率却在往下掉。北京某酒店老板在群里自曝：7月12号已售23间，总房量86间，入住率26.7%。浙江一个老板更惨：往年暑期天天满房，今年周末都没订单，营业额快交不上水电费。问题出在哪？客被分流了。
年轻人过夜的选择，比酒店多太多了
洗澡、上网、睡觉，这三件事拆开看，年轻人发现根本不用住酒店。洗浴中心能洗澡能过夜能吃饭，电竞酒店能打游戏能躺平，连海底捞、24小时快餐店都成了"住宿平替"。美团的数据说，"洗浴过夜"相关交易去年就显著增长，今年直接炸了。这不是消费降级，是消费分级下的理性选择——当住宿从"体验"退化成"过夜刚需"，能被替代的就不只是价格了。
还有一批自驾党更狠，直接睡车里。新能源车"车泊"模式今年彻底火了。在贵州、云南、川西的景区停车场，晚上停好车，后排座椅放倒铺个床垫，空调开一晚上耗电大概10度，按公共充电桩算也就5到10块钱。你没看错，一晚住宿成本不到一张电影票。这帮人原来可是民宿和周边经济型酒店的精准客群。
大理50块没人住，莫干山800都没人订
供给端更夸张。截至2026年6月，全国现存民宿约40.85万家。2016年才1.9万家，十年翻了20倍出头。2026年上半年全国新增酒店超3500家、新增客房超31.6万间。需求端呢？暑期核心亲子客群规模三年下降超三成。供远大于求，只能卷价格。
大理最离谱——10万张床位，往年暑期入住率80%起步，今年直接掉到50%不到。古城里有些民宿挂出50块一晚包早餐的牌子，还是没人住。莫干山以前周末3000一晚的精品民宿，今年800都没人订，转让费从80万降到0元，白送都没人接盘。丽江5800多家民宿，入住率从75%腰斩到30%出头。
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连锁酒店反而吃到了这波红利
有意思的是，被分流的多是那些"无特色、无性价比"的中间层民宿，连锁酒店反而稳了。贵阳火车站附近的汉庭，暑期含早大床房188一晚；昆明翠湖、大理古城、丽江外围，汉庭标间150到250块，干净、有前台、有门卡。两个人分摊下来人均不到130，省下的钱够吃一顿当地特色餐。华住旗下的汉庭3.5版本、全季4.0版本，床垫隔音都比前几年好不少，关键是价格稳，旺季也不怎么涨。
真正有特色的精品院子照样满房。贵州一些苗寨风格民宿，把蜡染手工、长桌宴、梯田徒步打包成体验套餐，暑期预订涨了四成，入住率稳在90%。人家卖的不是一张床，是一整套玩法。
到头来，游戏规则变了
今年暑期的信号很清晰：出行的人没少，但钱散了、客分流了。消费理性、供给过剩、出生率下行三期叠加，靠旺季赚全年的旧模式难以为继。中间层商家要么往"极致性价比"走，要么往"独特体验"走，卡在中间的只会越来越难。下次再有人跟你说"暑期是回血季"，你可以把这张供需剪刀差的图甩给他。
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