二季度酒店RevPAR只涨2%、头部开店齐减速，行业开始给大盘子挤水分
行业资讯 · 2026年08月16日
今天在行业群里看到高盛那份中国酒店二季度业绩前瞻，群里做运营的都沉默了：这波，看得见的紧日子。
先说大盘。STR的数据摆在那儿：4月中国酒店RevPAR同比涨4%，5月涨3%，6月直接掉头转负，跌2%。二季度拢共算下来，累计只涨2%，一季度还有3%。高盛那边话讲得直白：机票价格压着出行需求，7到8月高频数据还在波动，复苏没那么顺。
两个台风还来添乱。7月下旬"诺卢"打广东，8月上旬"白海豚"扫华东，正是暑期最旺的档口，一盆水把预订泼掉一片。旺季被天气咬掉一口，这口气不少店得缓到9月。
高端吃肉，中端连汤都难喝
结构上更扎心：高端酒店RevPAR同比还涨2%，中端直接负2%，一正一负差出4个点。经济型靠量、高端靠价，中间这批中端店卡在最尴尬的位置——价格上不去，量也起不来。
再看供给端，信号特别清楚。华住二季度新开500多家店，去年同期是595家，今年一季度还有537家，节奏肉眼可见地放慢了。亚朵更明显，二季度新开约100家，去年同期118家。头部都在收油门。
更狠的是"关店"。华住2026年全年计划关掉600到700家低效门店，一边开一边关，开新关旧并行。这不是保守，是清醒——前几年铺得太快，现在到了还账的时候。
高盛算的账也值得看：华住二季度营收预计同比涨6%，一季度还有11%，增速砍掉一半；亚朵靠零售和供应链撑住，零售业务同比涨57%、供应链涨40%，酒店主业反而没那么亮。
这套数字放一起，其实就一句话：行业从"跑马圈地"切到"挤水分"模式了。开店速度降下来，低效店关掉，RevPAR能不能涨回来，靠的是单店运营，不是规模堆量。
对咱们做店的来说，下半年别指望大盘托底。把OTA渠道、会员直订、差旅协议这三块盘清楚，比什么都强。北京酒店预订电话：010-68658887，先存个号码备用，会议出差这种事，电话直订往往比平台便宜。
说到底，挤水分不是坏事。水分挤掉，留下的才是肉。有需要的时候，北京酒店预订电话：010-68658887，直接打。